Chef Menü®
Auftraggeber: REWE International AG
Service: Mobile Kampagne mit Mobile Web, Mobile Advertising, QR Code und Social Media Integration
Zeitpunkt: Jänner – März 2011
Detailinformationen: Gemäß dem Motto „mit Leichtigkeit gesund genießen“ sind in Printanzeigen, auf den Produktpackungen der neuen Chef Menü „leichte Lust“ Gerichte– und auf der Chef Menü® Facebook Fanpage 2D-Codes angebracht. TeilnehmerInnen werden dazu eingeladen, den QR (Quick Response) Code mittels Handysoftware zu scannen und am Gewinnspiel teilzunehmen. 
Ist der Code erst einmal vom Handy erfasst, werden die TeilnehmerInnen auf eine dafür eingerichtete mobile Website geführt. Dort können sie Fans der Facebook Fanpage werden, sich über die neuen „leichte Lust“ Gerichte sowie deren zugrunde liegenden ernährungsphysiologischen Grundlagen informieren, als auch am Gewinnspiel teilnehmen. Zur Beantwortung der Gewinnfrage muss sich der Konsument mit den 5 Kriterien der ausgewogenen Ernährung, die alle „Leichte Lust“ Produkte auszeichnen, beschäftigen.
Unterstützt wird die mobile Aktion durch Mobile Advertising – also Bannerschaltungen auf unterschiedlichen, ausgewählten Webseiten/Portalen. Sie führen die im mobilen Netz surfenden und interessierten Nutzer zur mobilen Gewinnspiel-Landingpage von Chef Menü®.
Case Study Chef Menü Sammelkarten Promotion
Kunde: Chef Menü
Produkt: Chef Menü Snacks/Burger
Mobile Service: QR Code Kampagne, SMS Dialog, Mobile Web
Service-Zeitraum: Anfang Mai bis Ende Juli 2011
Details: Chef Menü, die Convenience Eigenmarke der REWE Group, erfüllt mit rund 250 Produkten, die von frischen gekühlten Fertiggerichten, Pasta und Suppen über Süßes bis hin zu Salaten, Burgern und Snacks reichen, alle Menü-Wünsche rund um Convenience Food.
Das Chef Menü Sortiment im Snack-Bereich wurde um eine Innovation erweitert – den Chef Menü Cevapcici Single Hot Dog. Zeitgleich zum Produktlaunch startete eine mobile Promotion rund um die Chef Menü Snacks und Burger – umgesetzt von der kreativen Mobile Marketing Agentur Lucy Marx.
Hauptelement der mobilen Kampagne sind QR-Codes, die auf vier Chef Menü Snack-Produkten (Chef Menü Cevapcici Hot Dog, Chef Menü Cheeseburger, Chef Menü Putenburger, Chef Menü Schnitzelsemmel) zu finden sind. Über die 2D-Codes, die mittels spezieller Handy-Software eingescannt werden und damit zu einer mobilen Website führen, sowie weitere Promotion-Kanäle (wie facebook und Web) werden Sets von Spielkarten mit Snack-Produkten gesammelt. Verfügt der Konsument über keinen Code-Reader auf seinem Handy, so kann dieser via SMS angefordert werden.
Ziel der Kampagne ist es, so viele Spielkarten-Sets wie nur möglich zu sammeln. Ist ein Quartett vollständig, nimmt der Kunde damit an der Verlosung teil. Neben vielen tollen Sofortgewinnen, wie zahlreichen mobilen Gutscheinen für das Frequency Festival, den iTunes Store, u.v.m, verlost Chef Menü drei stylische Hauptgewinne – brandneue Apple iPad 2.
